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Nom:nike+ utility
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Système d’exploitation:Windows, Mac, Android, iOS
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Ils illustrent tous la nouvelle tendance du brand utility, stratégie marketing par laquelle les marques renforcent leur lien avec les consommateurs. Bien sûr les possibilités offertes par Internet ont largement multiplié les initiatives du genre en permettant de toucher une grande partie de la population à un moindre coût. Il regroupe simplement tout le contenu informatif, utile ou divertissant qui a été créé autour de la marque site internet, blog, livres blancs, photos, forums, … pour acquérir des clients et ou simplement développer le lien avec le consommateur.

Nokia réalise depuis quelques années des cabines insonorisées pour les festivals de musique. Que Nike analyse les performances de votre jogging matinal? Ok, peut-être. Mais que Leclerc vous dise que cette glace-là est moins chère à Super U? Mais au-delà de ça, le contexte dans lequel nous vivons à largement favorisé la diffusion du brand marketing. Le marketing doit se réinventer et, pour renforcer ces liens avec le consommateur, doit trouver des moyens complémentaires à la publicité traditionnelle.

Un peu sexiste non? Et vous savez quoi? Généralement, ce sont ces mêmes mamans qui décident des courses à acheter pour la famille… Joli coup de la part de Nestlé!

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