МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИИ
ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕСА

(ЧОУ ИМБ)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
________________Е.А.Мороз
«____»_____________2011г
http://www.start-partnership.com/ Фридом Финанс банк отзывы.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ

Маркетинг


Москва, 2011




УМК составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и типовой (примерной) программы дисциплины "Маркетинг ".

Составители УМК:

___________________________  /   Тихонов Г.В/

Учебно-методический комплекс утвержден на заседании кафедры 30 августа 2011 года


1. Цели и задачи дисциплины

1.1. Цели дисциплины

Получение специальных знаний и навыков в области теории и практики маркетинговой деятельности организаций и предприятий, работающих в условиях рыночных отношений, как на внешнем, так и на внутреннем рынке.

1.2. Задачи дисциплины

Основные задачи дисциплины: - формирование навыков по разработке комплексных маркетинговых мер воздействия на рынок; - изучение методов системного анализа рынка и его прогнозирования; - знакомство с отечественным и зарубежным опытом маркетинговой деятельности.

2. Требования к уровню освоения дисциплины

2.1. Уровень освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины студенты должны знать:


- основы, принципы, концепции маркетинга как особой управленческой деятельности; - особенности форм и методов исследования товаров, услуг, идей, организаций и личностей; - нормативы, документы, положения, определяющие маркетинговую деятельность; - технологию создания маркетинговых планов и программ для предприятия.

В результате изучения дисциплины студенты должны уметь:

-провести системный анализ рынка товаров и услуг;
-разработать структуру основных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности;
-владеть методами составления маркетинговых программ и планов предприятия;
-применять методы ценообразования и методики расчета цен;
-применять различные методы маркетинговых исследований, формулировать их цели, собирать проблемно-ориентированную информацию в статистически обоснованных выборках и интерпретировать эти данные с целью принятия управленческих решений.

2.2. Связь с предшествующими дисциплинами

Теоретическая база дисциплины предусматривает предварительное изучение студентами следующих курсов: Экономическая теория, Основы предпринимательской деятельности, Основы менеджмента, Статистика, ОВД.

3. Виды учебных занятий по дисциплине и их объёмы (в часах)


Вид учебных занятий Всего Семестры

6
7
Общая трудоемкость дисциплины 200 80
120
Аудиторная нагрузка 85 34
51
Лекции 51 17
34
Практические занятия (семинары) 34 17
17
Лабораторный практикум 0 0
0
Самостоятельная работа 115 46
69
Курсовой проект (работа) + - +
Вид промежуточной аттестации
экзамен
зачет

4. Содержание дисциплины

4.1. Тематическое содержание дисциплины

Тема 1. Основные понятия маркетинга.
Определение маркетинга (существующее многообразие определений). Определение основных понятий маркетинга: человеческие нужды, потребности, запросы; товары; ценность и стоимость, потребительское удовлетворение; обмен, сделки и взаимоотношения; рынок.

Тема 2. Сущность, принципы, функции и виды маркетинга.
Сущность и особенности развития маркетинга. Основные принципы маркетинговой деятельности. Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы. Основные виды маркетинга.

Тема 3. Система маркетинговых исследований.
Процесс и план маркетинговых исследований. Изучение внешней макро- и микросреды маркетинга. Основные элементы внешней макросреды маркетинга: демографические; природно-географические и экологические; экономические; научно-технические; политические; правовые; культурные; социальные. Элементы внешней микросреды: потребители; конкуренты; посредники; поставщики; контактные аудитории. Изучение рынка, предполагающее исследование комплекса характеристик и данных, определяющих его особенности (изучение требований рынка к товару, определение уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции и ее соответствия характеру запросов конкретного рынка и его сегментов; комплексное исследование рынка, предполагающее изучение его емкости, а также характера и эластичности спроса; отслеживание уровня цен и тенденций их изменения; исследование фирменной структуры рынка и состава партнеров фирмы; анализ степени и характера рыночной конкуренции, а также маркетинговые методы работы конкурентов; исследование форм работы, принятых в торговой практике по данному товару на данном рынке и его сегментах). Изучение мотиваций потребителя. Сегментация рынка и ее основные критерии. Изучение внутренней среды маркетинга. Выбор целевого рынка. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система (МИС).

Тема 4. Комплекс маркетинга: товарная политика.
Понятие современного товара. Классификация товаров. Трехуровневая модель анализа потребительских свойств товара. Разработка концепции упаковки товаров. Товарный ассортимент. Использование концепции жизненного цикла товара. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании. Разработка нового товара.

Тема 5. Комплекс маркетинга: ценовая политика.
Понятие и цели ценообразования. Ценообразование в разных конкурентных структурах. Факторы ценообразования (определение спроса, оценка издержек, анализ цен и товаров конкурентов). Выбор метода ценообразования (расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль" или определение цен на основе затрат; расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли или целевая цена; ценообразование, ориентированное на потребителя; установление цены на основе ощущаемой ценности товара; установление цены на основе уровня текущих цен). Стратегия и тактика ценообразования (установление цен на новый товар, ценообразование в рамках товарной номенклатуры, установление цен со скидками и зачетами, установление цен для стимулирования сбыта, установление дискриминационных цен, инициативное снижение цен, инициативное повышение цен). Виды цен.

Тема 6. Комплекс маркетинга: сбытовая политика.
Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Виды каналов сбыта. Прямой и косвенный методы сбыта продукции. Филиалы фирм, торговые посредники, оптовые и розничные торговые организации, их основные функции. Выбор каналов и методов товародвижения - основная составляющая сбытовой политики в системе маркетинга. Основные этапы планирования сбытовой политики: выбор целевого сегмента рынка, определение места сбытовой политики в системе комплекса маркетинга, выбор каналов и методов сбыта, выбор способа выхода на целевой рынок, выбор времени выхода на рынок. Традиционные и горизонтальные системы сбыта. Вертикальные системы сбыта: корпоративные, договорные, управляемые. Комбинированные системы сбыта. Их особенности и цели организации. Стратегии сбыта: интенсивный, селективный и эксклюзивный сбыт.

Тема 7. Комплекс маркетинга: коммуникационная политика.
Понятие коммуникаций маркетинга. Факторы, определяющие структуру коммуникаций. Характеристика рекламы как средства коммуникации. Роль и особенности средств стимулирования сбыта. Принципы организации личных продаж как средства коммуникации. Связи с общественностью (отношения с общественностью, паблик рилейшнз) в системе маркетинговых коммуникаций. Разработка плана маркетинговых коммуникаций.

Тема 8. Маркетинговая программа и стратегии.
Внутрифирменное планирование и маркетинговая программа. Методология и принципы составления маркетинговой программы. Основные виды маркетинговой программы. Содержание и структура маркетинговой программы. Основные маркетинговые стратегии (глобальные направления маркетинговой стратегии, векторы расширения рыночной активности фирмы, основные направления маркетинговых стратегий на базе выбора целевого рынка и стратегического преимущества, выбор маркетинговой стратегии в зависимости от доли на рынке, выбор стратегии маркетинга в зависимости от состояния рыночного спроса).

Тема 9. Организация маркетинговой деятельности.
Построение маркетинговых служб на фирме. Организационное построение по продукту, по функциям, по регионам, по группам потребителей, смешанные типы построения организационных структур маркетинговой деятельности. Роль гибких (временных) рабочих групп ("по проекту"). Типовые организационные структуры маркетингового управления. Уровни маркетинговых служб в иерархии принятия управленческих решений фирмы.

Тема 10. Контроль маркетинговой деятельности.
Задачи маркетингового контроля и основные его виды. Контроль за реализацией планов и маркетинговых программ фирмы. Контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта. Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат. Стратегический контроль и ревизия маркетинга. Методика разработки ревизии маркетинговой деятельности.

Тема 11. Маркетинг и общество.
Этический маркетинг. Маркетинг и экология. Маркетинг и защита прав потребителей.

4.2. Разделы дисциплины и виды занятий

Раздел дисциплины Всего Количество часов
Самостоя- тельная работа Аудиторные занятия
Лекции Практи- ческие занятия Лабора- торный практикум
Семестр 6
Тема 1. Основные понятия маркетинга. 15 9
3
3

Тема 2. Сущность, принципы, функции и виды маркетинга. 11 6
3
2

Тема 3. Система маркетинговых исследований. 10 7
2
1

Тема 4. Комплекс маркетинга: товарная политика. 16 8
3
5

Тема 5. Комплекс маркетинга: ценовая политика. 12 7
2
3

Тема 6. Комплекс маркетинга: сбытовая политика. 16 9
4
3

Семестр 7
Тема 7. Комплекс маркетинга: коммуникационная политика. 20 12
6
2

Тема 8. Маркетинговая программа и стратегии. 22 13
6
3

Тема 9. Организация маркетинговой деятельности. 26 14
7
5

Тема 10. Контроль маркетинговой деятельности. 24 16
7
1

Тема 11. Маркетинг и общество. 28 14
8
6

Итого 200 115 51 34 0

4.3. Содержание дисциплины по видам занятий

4.3.1. Лекции

Раздел дисцип- лины (тема) Название лекции Кол-во часов
Семестр 6
Тема 1. Основные понятия маркетинга.
3
Тема 2. Сущность, принципы, функции и виды маркетинга.
3
Тема 3. Система маркетинговых исследований.
2
Тема 4. Комплекс маркетинга: товарная политика.
3
Тема 5. Комплекс маркетинга: ценовая политика.
2
Тема 6. Комплекс маркетинга: сбытовая политика.
4
Итого 17
Семестр 7
Тема 7. Комплекс маркетинга: коммуникационная политика.
6
Тема 8. Маркетинговая программа и стратегии.
6
Тема 9. Организация маркетинговой деятельности.
7
Тема 10. Контроль маркетинговой деятельности.
7
Тема 11. Маркетинг и общество.
8
Итого 34

4.3.2. Практические занятия (семинары)


Раздел дисцип- лины (темы) Содержание практического занятия (семинара) Кол-во часов
Семестр 6
Тема 1. Практические примеры применения концепций маркетинга.
3
Тема 2. Конкуренция. Конкурентоспособность организации.
2
Тема 3. Система маркетинговой информации о рынке.
1
Тема 4. Маркетинговые исследования.
5
Тема 5. Сегментирование рынка.
3
Тема 6. Товар в системе комплекса маркетинга.
3
Итого 17
Семестр 7
Тема 7. Цена в системе комплекса маркетинга.
2
Тема 8. Система товародвижения в маркетинге.
3
Тема 9. Маркетинговые коммуникации.
5
Тема 10. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии.
1
Тема 11. Бюджет маркетинга.
6
Итого 17

4.3.3. Лабораторный практикум

Не предусмотрено программой

4.4. Самостоятельная работа студентов

Номера недель Раздел дисцип- лины (тема) Вид самостоятельной работы Название (содержание) работы Кол-во часов
Семестр 6
1-6 Темы 1, 2, 3 Выполнение расчётно-графической работы
24
7, 9-11 Тема 4 Выполнение расчётно-графической работы
13
12, 14, 16, 17 Темы 5, 6 Выполнение расчётно-графической работы
9
Итого 46
Семестр 7
1-10 Темы 7, 8, 9 Самостоятельное изучение Опрос
24
11-14 Тема 10 Подготовка к тестированию Письменной тестирование
25
15-17 Тема 11 Подготовка к тестированию
20
Итого 69

5. Текущий контроль успеваемости и промежуточная аттестация

5.1. Текущий контроль успеваемости

5.1.1. Контроль самостоятельной работы студентов

Проверка выполнения и приём курсовых работ
Проверка письменных тестирований

5.1.2. Текущий контроль знаний студентов

Текущий контроль знаний (ТКЗ) студентов (в часы лекций)
Раздел дисцип- лины (тема) Содержание ТКЗ Кол-во часов
Семестр 6
Темы 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 Опрос
3
Темы 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 Опрос
3
Семестр 7
Темы 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 Опрос
3
Темы 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 Опрос
3

5.1.3. График текущего контроля успеваемости студентов

Семестр 6
Недели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Опрос

Опрос

Опрос

Опрос


Семестр 7
Недели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17


Виды текущего контроля
ЗКурсПр - Защита курсового проекта ; ЗКурсР - Защита курсовой работы; ЗЛР - Защита лабораторной работы; КТ - Компьютерное тестирование; Контр - Контрольная работа; ПТ - Письменное тестирование; ЗР - Представление и защита реферата; ПрЛР - Проверка и прием лабораторных работ; ПДЗ - Проверка и приём домашнего задания; ПрРГР - Проверка и приём расчётно-графической работы; ПГ - Проверка уровня готовности студента; ПрКТ - Промежуточное компьютерное тестирование; Опрос - Устный опрос

5.1.4. График самостоятельной работы студента

Семестр 6
Недели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
РГР

РГР












РГР





РГР


РГР







РГР










РГР


РГР


РГР


Семестр 7
Недели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
СИ

СИ








ПТ









ПТ




ПТ













ПТ



Формы самостоятельной работы
РГР - Выполнение расчётно-графической работы; ДЗач - Диф. зачет; ДЗ - Домашнее задание; КурсР - Курсовая работа; КурсПр - Курсовое проектирование; ПЛР - Написание отчета и подготовка к защите лабораторной работы; ПТ - Подготовка к тестированию; ПОтч - Подготовка отчета по практике; Практика - Практика; Реферат - Реферат; СИ - Самостоятельное изучение; Соб - Собеседование

5.2. Промежуточная аттестация

6 семестр - экзамен
7 семестр - зачет

6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

6.1. Основная литература

1. Беляев В.И.   Маркетинг: основы теории и практики :учеб. для вузов. -  М.:  КНОРУС,  2007   Гриф НМС
2. Багиев Г.Л.   Маркетинг :учеб. для вузов.  / Тарасевич В.М., Анн Х.; под ред. Г.Л. Багиева -  СПб.:  Питеp,  2007   Гриф МО
3. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.  / Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. и др. -  М.:  Экономистъ,  2004   Гриф МО
4. Основы маркетинга :пеp. с англ.  / Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг -  М.:  Вильямс,  2006
5. Основы маркетинга :Пер. с англ.  / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. и др. -  М.; СПб.; К.:  Изд. дом `Вильямс`,  2003
6. Голубков Е.П.   Основы маркетинга :учеб. для вузов. -  М.:  Финпресс,  2003   Гриф МО

6.2. Дополнительная литература

7. Украинцева А.А.   Маркетинг в вопросах и ответах: учеб. пособие для вузов. -  М.:  Проспект,  2007
8. Крылова Г.Д.   Маркетинг: практикум: учеб. пособие.  / Соколова М.И. -  М.:  Пpоспект,  2008
9. Бронникова Т.С.   Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. пособие для вузов. -  М.:  КНОРУС,  2007   Гриф УМО
10. Михайлова В.Д.   Маркетинг: учеб. пособие для вузов. -  М.:  МГИУ,  2005
11. Ноздрева Р.Б.   Маркетинг: учеб.пособие.  / Крылова Г.Д., Соколова М.И.  М.: ТК Велби, Изд-во Проспект,  2007 -  232c.    
12. Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. др.   Основы маркетинга: учебпособие для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама".  / Васильева Г.А.  М.: ЮНИТИ-ДАНА,  2005 -  543c.    
13. Т.А. Гайдаенко   Маркетингвое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решение и российская практика.  М.: Эксмо,  2005 -  480c.    
14. А.П. Панкрухин   Маркетинг: Учебник.  М.: Омега-Л,  2003 -  656c.    
15. Каменева Н.Г.,Поляков В.А.   Маркетинговые исследования: учебюпособие.  М.:Вузовский учебник,  2007 -  439c.    
16. Коротков А.В.   Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов.  М.:ЮНИТИ-ДАНА,  2005 -  304c.    
17. Токарев Б.Е.   Маркетинговые исследования: учебник.  М.:Экономистъ,  2005 -  624c.    
18. Гейер Г., Эфрози Л.   Маркетинг: ускоренный курс. стратегии успеха на рынке:пер. с нем.  М.: Издательство "Дело и Сервис",  2005 -  192c.    

6.3. Периодические издания

1. Вопросы экономики. ()
2. Вопросы статистики. ()
3. Маркетинг. ()
4. Маркетинг в России и зарубежом. ()
5. Менеджмент в России и зарубежом. ()
6. Российский экономический журнал. ()
7. Экономист. ()
8. Маркетинг и Менеджмент. ()

6.4. Ресурсы интернет

Отсутствует.

7. Средства обеспечения освоения дисциплины

Программы

  1. Комплекс программно - математического обеспечения издержки управленческих решений

Другое

  1. Журналы
  2. Методики

Приложения

Приложение 1

Методические рекомендации для преподавателя

Тема занятий Виды учебных занятий Средства обучения Методы обучения Формы текущего контроля Рекомендуемая литература
Тема 1 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[5] c.4-14
[6] c.3-35
[4] c.4-14
[2] c.1-15
[3] c.2-26

Тема 1 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.10-15
[2] c.18-25
[3] c.27-36
[4] c.40-46
[5] c.50-54
[6] c.60-65
[7] c.12-16
[8] c.25-27
[9] c.13-16
[10] c.43-58
[11] c.55-68
[12] c.12-19
[13] c.45-52
[14] c.50-68
[15] c.8-14
[16] c.4-12
[17] c.67-72
[18] c.11-23

Тема 2 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[6] c.3-35
[10] c.27-29
[4] c.5-28
[9] c.17-30
[8] c.23-39

Тема 2 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.3-26
[5] c.35-49
[8] c.8-21

Тема 3 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[6] c.6-69
[3] c.2-29

Тема 3 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.12-44
[6] c.25-45
[12] c.22-45

Тема 4 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[5] c.15-16
[6] c.34-49

Тема 4 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.55-86
[3] c.34-48
[11] c.22-25

Тема 5 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[7] c.416-489

Тема 5 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.15-24
[5] c.24-26
[11] c.25-31
[14] c.56-83

Тема 6 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[7] c.149-869
[11] c.13-20
[13] c.56-66

Тема 6 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.33-82
[7] c.36-45
[11] c.21-34

Тема 7 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[17] c.459-789

Тема 7 Практическое занятие
Изучение лекций

[4] c.34-45
[5] c.23-56
[11] c.23-45
[12] c.34-56

Тема 8 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[4] c.29-38
[2] c.26-29

Тема 8 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.12-33
[3] c.25-44
[7] c.55-81
[11] c.12-21
[14] c.25-44

Тема 9 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[1] c.45-78
[12] c.45-60

Тема 9 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.25-45
[4] c.44-66
[7] c.12-21
[11] c.12-23

Тема 10 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[14] c.45-89
[15] c.75-90

Тема 10 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.12-36
[7] c.25-45
[10] c.12-29
[15] c.55-66

Тема 11 Лекции Лекции
Чтение лекций
Устный опрос.
[16] c.35-62
[18] c.458-896

Тема 11 Практическое занятие
Изучение лекций

[1] c.25-44
[3] c.45-55
[7] c.12-24

Приложение 2

Методические указания студентам для самостоятельной работы

Раздел дисцип- лины (тема) Вид самостоятельной работы Форма текущего контроля Необходимая
литература
Рекомендуемая
литература
Семестр 6
Темы 1, 2, 3 Выполнение расчётно-графической работы

Защита лабораторной работы
[3] с.6-21
[7] с.3-9
[1] с.3-24
Тема 4 Выполнение расчётно-графической работы

Защита лабораторной работы
[2] с.4-27
[8] с.3-12
Темы 5, 6 Выполнение расчётно-графической работы

Защита лабораторной работы
[10] с.3-12
[4] с.5-32
[13] с.102-136
Семестр 7
Темы 7, 8, 9 Самостоятельное изучение
Опрос
Устный опрос
[6] с.3-25
[10] с.1-16
[4] с.17-29
[2] с.1-15
[3] с.2-26
Тема 10 Подготовка к тестированию
Письменной тестирование
Письменное тестирование
[6] с.125-127
Тема 11 Подготовка к тестированию

Защита курсовой работы
[5] с.24-48
[17] с.354-389

Приложение 3

Дополнительные учебно-методические материалы по дисциплине

Список экзаменационных вопросов (вопросов для зачёта) по дисциплине
Вопросы к экзамену
  1. 1. Основные понятия маркетинга 2. Маркетинг, его сущность, содержание 3. Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления 4. основные принципы маркетинговой деятельности 5. основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности 6. основные виды маркетинга 7. изучение внешней макро- и микросреды маркетинга 8. основные направления комплексного исследования рынка в течение маркетинга
  2. 9. изучение потребителя и его покупательских предпожчтений в системе маркетинга 10. сегментация рынка и дифференциация товара. Основные критерии сегментации в системе маркетинга 11. основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей предприятия 12. Понятие целевого рынка. стратегия охвата 13. понятие целевой сегмент, рыночное окно, ниша. принципы выбора целевого сегмента рынка 14. методы маркетинговых исследований 15. процесс и план маркетинговых исследований 16. маркетинговая информационная система 17. понятие комплекс маркетинга или маркетинг-мимкс. составляющие кломплекса маркетига 18. товарная политика: дальние процессы создания нового товара
  3. 19. товарная политика: обеспечение качества и крнкурентноспособности товара 20. товарная политика: создание и оптимизация товарного ассортимента 21. товарная политика: решение вопросов о товарных марках 22. товарная политика: упаковка в системе маркетинга 23. товарная политика: анализ жизненного цикла товара и управление им 24. товарная политика: позиционирование товаров на рынке 25. ценовая политика в системе маркетинга 26. методы определения первоначального уровня цены
  4. 27. ценовая политика: факторы влиящие на цены. ценовые стратегии 28. система товародвижения и каналы сбыта 29. сбытовая политика: вертикальной маркетинговые системы и каналы сбыта 30. сбытовые стратегии 31. коммуникационная политика и ее составляющие 32. коммуникационная политика: реклама, ее виды, средства рекламы и принципы их выбора, оценка эффективности рекламы 33. коммуникационная политика: стимулирование сбыта 34. коммуникационная политика: паблик релейшенс 35. коммуникационная политика: персональные продажи при продвижении товара на рынок 36. внутрифирменной планирование и маркетинговая программа 37. методология и принципы составления маркетинговой программы 38. основные виды маркетинговой программы. содержание и структура маркетинговой программы 39. основные маркетинговые стратегии 40. организациооная структура маркетинговых служб 41. контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности 42. маркетинг и общество
Темы рефератов
Другое
Тема 1. Основные понятия маркетинга.
Вопросы для самоконтроля:
  1. Основные понятия маркетинга Маркетинг, его сущность, содержание Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления
Тема 2. Сущность, принципы, функции и виды маркетинга.
Вопросы для самоконтроля:
  1. основные принципы маркетинговой деятельности основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности основные виды маркетинга
Тема 3. Система маркетинговых исследований.
Вопросы для самоконтроля:
  1. изучение внешней макро- и микросреды маркетинга основные направления комплексного исследования рынка в течение маркетинга
Тема 4. Комплекс маркетинга: товарная политика.
Вопросы для самоконтроля:
  1. изучение потребителя и его покупательских предпожчтений в системе маркетинга сегментация рынка и дифференциация товара. Основные критерии сегментации в системе маркетинга основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей предприятия
Тема 5. Комплекс маркетинга: ценовая политика.
Вопросы для самоконтроля:
  1. Понятие целевого рынка. стратегия охвата понятие целевой сегмент, рыночное окно, ниша. принципы выбора целевого сегмента рынка методы маркетинговых исследований
Тема 6. Комплекс маркетинга: сбытовая политика.
Вопросы для самоконтроля:
  1. процесс и план маркетинговых исследований маркетинговая информационная система понятие комплекс маркетинга или маркетинг-мимкс. составляющие кломплекса маркетига
Тема 7. Комплекс маркетинга: коммуникационная политика.
Вопросы для самоконтроля:
  1. товарная политика: дальние процессы создания нового товара
  2. товарная политика: обеспечение качества и крнкурентноспособности товара товарная политика: создание и оптимизация товарного ассортимента
Тема 8. Маркетинговая программа и стратегии.
Вопросы для самоконтроля:
  1. товарная политика: решение вопросов о товарных марках товарная политика: упаковка в системе маркетинга товарная политика: анализ жизненного цикла товара и управление им
Тема 9. Организация маркетинговой деятельности.
Вопросы для самоконтроля:
  1. товарная политика: позиционирование товаров на рынке ценовая политика в системе маркетинга методы определения первоначального уровня цены
Тема 10. Контроль маркетинговой деятельности.
Вопросы для самоконтроля:
  1. ценовая политика: факторы влиящие на цены. ценовые стратегии система товародвижения и каналы сбыта сбытовая политика: вертикальной маркетинговые системы и каналы сбыта сбытовые стратегии
Тема 11. Маркетинг и общество.
Вопросы для самоконтроля:
  1. коммуникационная политика и ее составляющие коммуникационная политика: реклама, ее виды, средства рекламы и принципы их выбора, оценка эффективности рекламы коммуникационная политика: стимулирование сбыта коммуникационная политика: персональные продажи при продвижении товара на рынок внутрифирменной планирование и маркетинговая программа методология и принципы составления маркетинговой программы основные виды маркетинговой программы. содержание и структура маркетинговой программы основные маркетинговые стратегии контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности маркетинг и общество